El diseñador de la futura marca de Santander asegura que la imagen de la ciudad es la bahía

Para Pepe Gimeno, «la bahía es imagen fundamental de Santander. No hablar de ella es como vaciar la ciudad. Es el motivo, el eje». Así que la idea le era muy evidente de antemano. El multipremiado artista plástico al que el Ayuntamiento le ha encargado el sistema gráfico en el que apoyar su comunicación ya trabaja en él y lo tiene bastante definido, pero es reacio a descender a los detalles, que se desvelarán oficialmente en unas semanas. Por el momento, solo dice que aborda la misión con una propuesta «grata y colorista» con una doble vertiente: una que cumplirá la función de atraer visitantes –porque se utilizará como imagen turística– y otra que servirá para toda la comunicación institucional.

Gimeno (Valencia, 1951) confiesa entre risas desde su estudio en Godella que le gusta «mucho» lo que está haciendo para la capital cántabra y que espera que también les entre por el ojo a los santanderinos «y que lo hagan suyo, porque es importante. Confío en que tenga gancho, que se entienda y que la gente se reconozca».

A partir de su concepto de bahía, el diseñador está elaborando una serie de variaciones y creando «un sistema al que se le podrán seguir añadiendo recursos de todo tipo» (naturales, monumentales etc.). En su propuesta se podrá palpar un lado «más serio e institucional para que el Ayuntamiento lo pueda utilizar en sus mensajes oficiales» y otro más relajado, «más amable», que se utilizará en el ámbito turístico. Según las necesidades, «se harán variaciones y se ampliará».

Sobre la bahía no había ni rastro de duda. «Es que Santander tiene el privilegio de esa vista y esa situación y eso no se podía desaprovechar. La bahía es como la lotería que le ha tocado a la ciudad». Por eso, desde ese punto de partida, el reto era encontrar «una fórmula que combine el Santander clásico (el de toda la vida que sigue existiendo), con las ganas que la capital tiene de modernidad, con toda su parte de SmartCity. Intentamos conjugar todo esto y creo que nos está saliendo».

Gimeno ya había trabajado para instituciones de la región. Hace tiempo rediseñó el escudo de la Cámara de Comercio de Santander y Cantabria y también fue el diseñador de las portadas de la revista cameral durante años. «Tengo amigos allí y he dado charlas en cursos de la UIMP algún verano». Hace apenas unas semanas, además, viajó a Santander para recibir un premio del certamen nacional Gràffica.

Al quedar finalista del concurso abierto por Santander, en el que compitió con otros 26 aspirantes, tenía claro lo que haría si finalmente le encargaban la comunicación gráfica. Los otros dos finalistas fueron la empresa santanderina C&C y el estudio Folch de Barcelona, pero fue su idea la elegida por un jurado profesional, que consideró que la imagen que plantea «transmite los valores esenciales que debe evocar Santander».

El jurado también estimó que su sugerencia se apoya en una línea «gráfica de gran versatilidad para crear un lenguaje con el que se puedan representar otros iconos, funcionando como un sistema propio y aplicable a todo tipo de comunicación visual». Se valoró, finalmente, «que tiene un enorme potencial de desarrollo futuro».

Gimeno destaca por sus trabajos tipográficos y por haber diseñado proyectos que se han convertido en referencia en los ámbitos para los que se crearon, como la palmera que diseñó como símbolo turístico de la Comunidad Valenciana o la marca que representó en 2002 la presidencia española de la Unión Europea. Ha diseñado carteles, libros, publicidad, logotipos y ha recibido prestigiosos galardones. Tras una larga trayectoria profesional, es firme defensor de los diseños «fuera de la moda y que perduran». «El diseño es una herramienta poderosísima si se sabe utilizar», ha dicho en alguna ocasión. Además, es partidario de «limpiar» los espacios públicos del exceso de información que contienen.