Fiebre de marcas en Cantabria

Unos por otros. A la vez que muchos comercios cierran sus puertas en Cantabria, otros van instalándose con fuerza. Es el caso de las marcas consideradas asequibles entre los clientes, esas que, a su juicio, ofrecen productos que se pueden encontrar en multitud de tiendas pero a precios más baratos. Tiendas que, por norma general, se ubican en centros comerciales o a su alrededor. Lo mismo pasa con las empresas de servicios. Cantabria está llena de gimnasios con tarifas bajas, que además tienen un éxito indiscutible, especialmente entre aquellos que se inician en el mundo del deporte y no quieren pagar una cantidad elevada de dinero para probar la experiencia, por si acaso el 'fitness' no es lo suyo. Eso mismo pasa con las peluquerías. Si buscamos en internet 'peluquería low cost', aparecen más de diez resultados repartidos por Cantabria cuyo principal público son las mujeres que deciden teñirse el pelo cada mes. Un aliciente si tenemos en cuenta que el precio medio del tinte en las peluquerías convencionales oscila entre 50 y 150 euros. A estos ejemplos podemos sumarle otros, como las gasolineras o los hoteles. Cada vez hay más empresas que ofrecen lo mismo que otras, pero a precios mejor recibidos por los consumidores.

En Cantabria hay tiendas que llevan años asentadas, como Kiabi, una de las grandes distribuidoras de moda francesa para toda la familia: hombre, mujer, niños y bebés. Su propio lema da una pista de lo que podemos encontrar: 'la mode à petits prix' (la moda a pequeños precios). La marca, que se caracteriza por la venta de prendas básicas, solo tiene una tienda en Cantabria, aunque bastante grande. Está en el centro comercial El Alisal y, desde hace años, tiene un público asentado. Sin embargo, la autentica revolución se produjo con la llegada de Primark a Valle Real en el año 2012. De hecho, seguramente usted conozca a alguien que, antes de que esto pasara, se desplazaba hasta Bilbao solo para visitar Primark y volver a casa cargado de bolsas. Como si fuese uno de los puntos turísticos de la ciudad. A raíz de la buena acogida del público, se podría decir que esta tienda es la precursora del resto de marcas económicas que posteriormente se han ido asentando en Cantabria. Según los clientes, su éxito, además de los bajos precios, se debe a la amplia variedad de productos que ofrecen. Desde moda que sigue las últimas tendencias hasta básicos, pasando por pijamas y ropa interior. Pero no acaba aquí. También venden calzado, decoración, cosmética y complementos.

La vida d.P. (después de Primark) dio paso a la llegada de más marcas con una metodología parecida. Un claro ejemplo son Tiger y Ale-hop, dos firmas instaladas en el centro de Santander que también estaban muy asentadas en otras comunidades autónomas. Ambas ofrecen un servicio muy similar: productos originales de decoración, pasatiempos, almacenaje, papelería o juguetería, ideales para regalar. Todo a unos precios inferiores a los del mercado, lo cual se refleja en la gran aceptación entre los clientes. Siempre hay gente. Además, las tiendas están ubicadas a pocos metros de distancia: Tiger se encuentra en la calle Calvo Sotelo y Ale-hop en la calle Cádiz.

Otros ejemplos los encontramos entre marcas de sectores especializados. Si Ikea es líder en el mundo de la mueblería denominada 'low cost', ahora también hay que hacerle un hueco a Jysk. La oferta de esta empresa danesa es inferior a la de Ikea en cuanto a variedad, pero los precios de aquellos productos que tienen en común son similares o incluso inferiores. Son muchos los clientes que escogen Jysk para amueblar su casa, precisamente por los bajos precios del catálogo. En Cantabria hay dos tiendas. Una en el centro comercial Bahía Real (Camargo) y otra, recién abierta, en el Parque Comercial Los Ochos (Torrelavega).

En el mundo de la cosmética también hay un claro referente: Essence. Aquí no hay discusión. Calculando precios, se podría decir que es la firma de maquillaje más barata del mercado, pero con una calidad óptima. En otras comunidades tienen tienda física, pero en Cantabria solo podemos encontrarla en las estanterías de perfumerías como Arenal, Druni o Clarel. Más sectores. Los libros en España no pueden rebajarse, por ley, fuera de fechas señaladas como el Día del Libro. Por eso, hay empresas que se han especializado en la venta de ejemplares de segunda mano. Es el caso de Re-Read, que ofrece libros a bajo precio (a veces incluso por un euro) y que tiene gran aceptación entre los lectores. El único establecimiento que hay en Cantabria está en la calle Rualasal de Santander.

Pero, sin duda, las protagonistas del comercio «asequible» son las marcas tipo bazar, aquellas en donde encuentras un poco de todo. Un popurrí de productos. Tedi es lo que más se asemeja a este modelo de negocio y se ubica en las calles Gutiérrez Solana, Vargas y Castilla (Santander), en Sierrapando y en Ganzo (Torrelavega). Primaprix también sigue la misma línea, aunque en este caso su éxito más rotundo es la venta de comestibles típicos de diferentes países. ¿Dónde encontrarlo? En Santander (calles Repuente, San Fernando y Castilla),Torrelavega (calle José Posada Herrera y Avenida de Bilbao) y Laredo (calle Wenceslao López Albo). Pepco está bautizado popularmente como 'el Primark polaco' y está presente en El Alisal, en Peñacastillo, en las calles Floranes y Castilla (Santander) y en Ganzo (Torrelavega). Kik, que también funciona como un bazar, está en la calle Ceferino Calderón de Torrelavega y, también en la capital del Besaya (en la Avenida de Bilbao), se instalará el próximo 31 de octubre Action.

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