Pablo Zuloaga, de vicepresidente a influencer de TikTok

En bañador en la playa, comiendo sobaos, tomándose un helado («de Regma y del Capri, no me gustan las polémicas»), bailando en una romería, con la tabla de surf, cantando en el coche, comiendo cereales, en el gimnasio... El socialista Pablo Zuloaga ha sustituido el cargo de vicepresidente del Gobierno por el de influencer en TikTok, donde se ha lanzado a una carrera por promocionar su propia imagen y la de Cantabria intensificada, sobre todo, tras su salida del Gobierno el año pasado.

Su perfil, en el que él mismo se autodefine como «padre, ingeniero civil y secretario general del PSOE Cantabria», acumula 1.237 seguidores y decenas de videos en los que Zuloaga aparca, en muchas ocasiones, el contenido político para centrarse en sus aficiones (comer rabas en Santander o borono y queso en Liébana, por ejemplo) y para transformarse en un relaciones públicas de la 'tierruca', promocionando algún rincón de la región. Algo que le costó muchas críticas en su día a Miguel Ángel Revilla, pero que ahora se ha institucionalizado entre algunos políticos que intentan emular a los grandes influencers de las redes sociales para captar más seguidores, como el reciente caso del ministro Félix Bolaños con su peluquero.

Mientras defiende el concierto fiscal en Cataluña firmado por Pedro Sánchez y ERC, que puede dejar a Cantabria sin 600 millones anuales, Zuloaga no tiene reparos en mostrar en sus videos de TikTok cómo es su día a día: levantarse a las 7:00, «ver un poco de hierro en el gimnasio», comer cereales, llevar a los niños al cole en bici y luego intervenir en el debate sobre el estado de la región en el Parlamento. Incluso, se reconoce como «un moñas y me encanta» en un video sobre la reaparición de Amaia Montero sobre el escenario de Karol G cantando la mítica 'Rosas'.

El líder de los socialistas cántabros, que también se atreve con el humor («Hay mucha gente que viene y hace el capullo, no nos toques la secuoyas»), dedica videos a hablar sobre las «cuestas pindias» de Santander, los sobaos pasiegos que «te quitan el hambre para una semana», lo bonita que es la bahía de la capital y cómo va a la playa aunque esté nublado.

Zuloaga se abrió la cuenta en TikTok poco antes de las elecciones autonómicas del año pasado, en marzo de 2023, y la estrenó con un video de Antonio Resines agradeciéndole a él personalmente el Premio Talía. Durante los primeros meses, el contenido político monopoliza casi todas las publicaciones debido a la proximidad de los comicios en Cantabria y, después, en julio, con la campaña de las elecciones generales. De hecho, uno de los vídeos con más visitas de su perfil (150.000) es uno en el que Pedro Sánchez se pone una camiseta con la cara de Salvador Illa. El primero de todos (178.000) es en el que muestra la playa de San Juan de la Canal llena de salpas.

Su campaña 'Enciende Cantabria' por muchos municipios de la región para criticar las políticas del Gobierno del PP este primer año de legislatura también protagoniza muchos de sus videos, aunque la llegada del verano ha desterrado casi por completo ese contenido político y Zuloaga se centra ahora más en la promoción de Liébana, de Santander, de Cantabria y, claro, de él mismo.

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