Polémica por la similitud del nuevo logo de 'Cantabria Infinita' con uno de un banco de imágenes de internet

El contrato de servicios para la ejecución, adaptación, modificación y creación de la campaña de creatividad para 2023-2024 salió a licitación pública y fue adjudicado por Cantur al Grupo C&C Publicidad por 27.650,00 euros más IVA (33.456 euros en total) para diseñar y adaptar el lema utilizado como gancho turístico de la región, al no contar «con perfiles necesarios para llevar a cabo los trabajos y no disponer de las herramientas informáticas necesarias». En el texto del contrato figura que la idea de este contrato era la de remodelar el diseño pero «dando continuidad» al eslogan que ha hecho famosa a Cantabria fuera de los límites de la comunidad autónoma.

Logo del banco de imágenes Adobe Stock

Logo de la empresa C&C Publicidad

El director general C&C Publicidad, César Bragado, niega cualquier posible plagio o inspiración en la imagen de archivo disponible golpe de clic: «No, ni conocíamos la existencia de ese logo, cualquier coincidencia es casualidad», explica a El Diario Montañés. De hecho, hace hincapié en que la tipografía de base utilizada es la Urbanist (de libre descarga entre las fuentes disponibles de Google) con redibujos, retoques y uniones trazados con un diseño «propio y hecho a mano por profesionales de la agencia».

Da un paso más y aclara las diferencias: «Las tipografías helvéticas son muy parecidas, pero no son exactamente iguales. Además la ligazón de las letras y la separación entre ellas no es la misma», cuenta al tiempo que aclara que su composición «no es un vector de stock, sino propio». Bragado admite las semejanzas con la imagen de archivo, pero las justifica con el argumento de que «las opciones con el símbolo del infinito son las que son y los diseños finales pueden ser parecidos».

Tanto el Gobierno de Cantabria en general como la Consejería de Turismo y Cantur en particular se remiten a las declaraciones de la empresa y confirman que C&C les ha trasladado que se trata de un diseño original ante las dudas desatadas horas después de la rueda de prensa.

La controversia surgió este viernes después de que la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, encabezada por Eva Guillermina Fernández, hiciese público el nuevo formato del eslogan con el mismo contenido, pero con una imagen renovada en la que se juega con el símbolo del infinito: «Han pasado dos décadas desde que se lanzó la campaña y hoy presentamos una imagen renovada. La marca caló muy bien, pero los gustos y los tiempos cambian», expresó la titular de Turismo.

El logotipo se lanzará a través de todos los canales y los patrocinios para la campaña de promoción turística de Cantabria de 2024 después de la llegada hace ya dos décadas del eslogan 'Cantabria Infinita', impulsado por el aquel entonces consejero de Cultura y Turismo, Francisco Javier López Marcano.