Las ventas del comercio minorista crecen un 8% tras una «excelente» campaña veraniega

El objetivo principal del estudio del instituto público es conocer las características fundamentales de las empresas que se dedican al comercio al por menor. En síntesis, lo que en realidad busca es medir a corto plazo la evolución. Y a Cantabria no le ha ido nada mal. El repunte de las ventas ha sido incluso una décima superior a la media del resto del país –7,9%–, lo que le sitúa en el séptimo puesto en el conjunto de las comunidades autónomas, que ha liderado Madrid (12,1%) seguida de Baleares (10,8%), Andalucía (9,1%), Cataluña (8,8%), Comunidad Valenciana (8,8%) y Canarias (8,45%).

En los siete primeros meses del año, las ventas en Cantabria registraron un incremento del 8,8%, también el séptimo más acusado a nivel nacional, aunque más de un punto por debajo de la media nacional (9,9%).

«Es cuestión de números. A mayor presencia de gente en las calles, el volumen de ventas también se incrementa. Aunque el comercio aquí es un sector muy atomizado, en general, cuando preguntamos, la gente está contenta de cómo está yendo el verano. Se está recuperando, por fin, la ilusión», explica Gonzalo Cayón, secretario general de la Federación del Comercio de Cantabria (Coercán). Una opinión que corrobora Agustín Ordejón, gerente de la Asociación de Comerciantes del Casco Viejo de Santander. «Está siendo un verano excelente. Además, la campaña se está extendiendo más allá del 15 de agosto, que era hasta ahora lo habitual, y todavía se ven muchos turistas por las calles», afirma.

Los profesionales recobran las buenas sensaciones que ya habían experimentado antes de la pandemia. «Por suerte –explican–, aquello está completamente olvidado». Fue una época dura para el pequeño comercio. Muchos negocios decidieron colgar el cartel de 'cerrado'. «Lo que sucedió es que muchos profesionales aceleraron su jubilación», señala Cayón. Ahora tampoco es que haya habido una revolución, pero sí que se ve cómo el pequeño comercio comienza a florecer. «Hubo una cascada de cierres a raíz de la pandemia, pero aquello ya se frenó. Los que lo hacen ahora tiene más que ver con lo difícil que es en ocasiones acertar con el tipo de negocio por el que se apuesta», explica del secretario general de Coercán.

En esta expansión del sector, juega un papel determinante un modelo que poco a poco se ha ido consolidando y conquistando las arterias comerciales de las ciudades. «La gente sigue apostando e invirtiendo. Eso no ha cambiado. Se abren muchas franquicias, que es la fórmula más sencilla para comenzar una andadura», subraya el representante de los comerciantes del Casco Viejo de Santander. «Es que es un modelo que ya viene de por sí muy trabajado y abre un abanico de posibilidades para la gente que quiere comenzar con una pequeña inversión. Lo que no abundan tanto son los negocios, digamos, innovadores. Es por el riesgo que conlleva. Cantabria ni es tan grande ni tampoco tan cosmopolita como para apostar decididamente por negocios demasiados especializados», apostilla Cayón.

Las anteriores lecturas están ancladas en el corto plazo. Las ventas del comercio minorista, según el INE, ya se incrementaron un 6,5% en junio y ahora lo han hecho otro punto y medio más. Lo que esconde otra realidad. «La sensación que tenemos tras el contacto con la calle no tiene nada que ver con los datos que salen de un conglomerado de factores en los datos del INE», explica Miguel Rincón, presidente de la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac). «Que la campaña impulsada por el turismo esté siendo buena es positivo, pero lo que nosotros notamos es que las rentas de las familias se han visto muy tocadas por la inflación. Hay menos dinero en la cartera para gastar y consumir», añade.

Para combatir la pérdida de poder adquisitivo y encarar el otoño-invierno con mejor perspectiva, los comerciantes tienen claro lo que van a pedir a los gobernantes: «Queremos solicitar a los ayuntamientos y también al Gobierno cántabro que vuelvan a apostar por las campañas de bonos de descuento al consumo que tan buenos resultados han dado en los meses donde las ventas son menores», concluye el representante de Coercán.