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La comunicación y el pensamiento, la experiencia y el compromiso se aúnan en la figura de Eulalio Ferrer. La propaganda y la publicidad, la difusión de ideas y las artes de la persuasión formaron parte de su trabajo. El publicista y comunicador es objeto de homenajes en la ciudad en la que nació hace cien años, Santander, con conferencias, lecturas dramatizadas de su obra y ciclos sobre la vida y obra de este también mecenas y de su vínculo singular con el Quijote. Como en todos los órdenes y proyectos la pandemia también ha obligado a modificar los planes de esta conmemoración. Ahora una exposición, la cita más ambiciosa, dedica su diseño y su colección a divulgar el universo de Ferrer estrechamente ligado también a la literatura y la poesía.
«Subrayar la importancia de su trayectoria en el ámbito de la publicidad y de la escritura personal» es el objetivo esencial de la exposición que se inaugura el próximo viernes en la Biblioteca Central bajo el epígrafe: 'Eulalio Ferrer: escritor y publicista', dentro de los actos conmemorativos del Centenario de su nacimiento. Comisariada por Luis Alberto Salcines y Raúl Reyes y organizada por la Fundación Bruno Alonso, cuenta con la colaboración de la Consejería de Cultura.
En la publicidad Ferrer destacó con más de 50 títulos, además de editor de revistas sobre este territorio. Como escritor destacan sus comienzos como periodista precoz dirigiendo con 16 años semanarios como 'Nueva Ruta' y 'Reconquista' más su colaboración en 'El Cantábrico', además de autor de libros que evocan su exilio como 'Entre alambradas', pero también con su obra 'Háblame en español'.
La muestra se ha edificado con la cesión de materiales expuestos del Archivo y Biblioteca Pública Saiz Viadero y particulares: Ana Sara Ferrer (hija del homenajeado), Carmichael Alonso, Jesús Gutiérrez Morlote, Aida Herrros...
Entre los contenidos se incluyen libros escritos por Ferrer: memorialísticos, su 'Hábleme en español'; sobre publicidad, libros que reflejan la relación y evocación entre México y Santander en su vida; cartas dirigidas a su maestro Aurelio Herreros, otras escritas desde los campos de concentración en Francia; un espacio dedicado a libros y catálogos referidos al Museo Iconográfico del Quijote creado por Eulalio Ferrer en Guanajuato; la proyección de tres vídeos sobre su universal figura, uno de ellos, la entrevista de una hora de duración realizada poco tiempo antes de su muerte, más el proyectado en la presentación de los actos del Centenario en el Ateneo de Santander en febrero; y una selección de textos de hemeroteca referidos a su trayectoria personal...
Como colaboraciones puntuales el proyecto cuenta con Jesús Gutiérrez Morlote, Jorge de Hoyos, José Ramón Saiz Viadero, Fernando Vierna y Antonio Santoveña, autores de los textos que contextualizan cada espacio de la muestra.
Eulalio Ferrer nació en Santander en 1920, pero durante la Guerra Civil tuvo que emigrar a México, donde murió en 2009, aunque siempre mantuvo una relación muy estrecha con su ciudad de nacimiento. Fue distinguido en 1982 con la Medalla de Plata de Santander, en 2004 fue nombrado Hijo Predilecto de la capital cántabra, y en 2009 se dio su nombre a una calle, así como en 2015 al centro cívico de La Marga. Periodista, publicista, comunicólogo, empresario y editor, de entre esta labor políedrica destaca el Ferrer ligado a la publicidad, terreno en el que se prodiga y siembra una ingente huella.
La obra literaria de Eulalio Ferrer está compuesta, al menos, por cuarenta y cinco libros. Pero una parte importante está marcada por la experiencia del exilio que «aparece con peso específico o tiene un protagonismo único». Fernando Vierna, de la Fundación Bruno Alonso, refiere este territorio para la exposición. En su radiografía destaca el primero de los publicados: 'Santander México. Presencia de Eulalio Ferrer Rodríguez' (Santander, 1984). Tres años después aparece el único libro dedicado íntegramente a su estancia en el exilio francés, se trata de 'Entre alambradas. Diario de los campos de concentración (México D. F., 1987)'. En 1999 publica un libro a cada lado del océano. Ambos son recopilaciones de textos: 'Mi Santander' (1999), editado por la Librería Estvdio, con prólogo de Manuel Arce, y 'Páginas del exilio' (México D. F., 1999).
El historiador y escritor Ramón Viadero recorre para la exposición los más de 40 libros y más de 100 artículos de investigación publicados en diversas revistas internacionales especializadas. «Nadie hubiera vaticinado en sus comienzos que un día no muy lejano se especializaría en la comunicación y, sobre todo, en la publicidad como un nuevo lenguaje de expresión, descubriendo durante su estancia mexicana la existencia de una nueva forma de comunicación de masas por explorar».
«A la publicidad llegué por necesidad, no por vocación. La necesidad me llevó a estudiar una profesión que desconocía, en un momento en el que no se estudiaba o privaba la improvisación», dejó escrito.
Antonio Santoveña acerca la precoz labor periodística de Ferrer influida en gran medida por su padre quien como tipógrafo llevaba muchos años trabajando en diarios santanderinos. Su principal experiencia periodística, no obstante, aconteció durante la Guerra Civil, cuando, «tras convencer a los responsables de las Juventudes Socialistas Unificadas de Santander para que editasen un semanario en el que, además de dar cuenta de la vida orgánica de dicha fuerza política, se insertaran textos de teoría marxista, aquellos le confiaron la dirección de tal periódico».
Esa publicación, denominada 'Nueva Ruta' y aparecida en diciembre de 1936, iba a conseguir un nivel de ventas asombroso.
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Mikel Labastida y Leticia Aróstegui (diseño)
Óscar Beltrán de Otálora y Gonzalo de las Heras
José A. González y Álex Sánchez
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