El retrato poliédrico del humanista Eulalio Ferrer

Escritor y publicista. La exposición del Centenario perfila al periodista precoz y al autor del exilio, y subraya su querencia por el Quijote y el vínculo entre México y Santander

Guillermo Balbona

Santander

Lunes, 19 de octubre 2020, 07:14

Eulalio Ferrer, cuando ya pudo regresar a España tras su largo exilio, creó y financió el Premio Menéndez Pelayo en la Universidad Internacional que lleva el nombre del polígrafo. Un galardón que distinguió a grandes figuras del mundo de las letras. Fue en 1987 cuando se produjo la primera entrega del galardón, al poeta mexicano y premio Nobel Octavio Paz. Esta es una de las muchas huellas públicas y más visibles del escritor y publicista santanderino. Son estos dos ejes los que cimentan la muestra dedicada a su figura y obra del mecenas, que se exhibe en la Biblioteca Central.

La sala Piti Cantalapiedra acoge esta cita documental que recorre el mundo trazado por el autor de 'Entre alambradas' (1920-2009). Esta propuesta, que permanecerá abierta hasta el 15 de noviembre, está comisariada por Luis Alberto Salcines y Raúl Reyes, y pretende destacar la importancia de su trayectoria en el ámbito de la publicidad y de la escritura personal. En la primera faceta, con obras pioneras a través de más de 50 títulos, además de editor de revistas especializadas. Y, como escritor, al subrayar sus comienzos como periodista precoz dirigiendo semanarios como 'Nueva Ruta' y 'Reconquista', y colaborando en 'El Cantábrico', además de los libros que evocan su exilio.

Entre los principales contenidos de la muestra figuran libros escritos por Ferrer, publicaciones que reflejan la relación y evocación entre México y Santander, la correspondencia, un espacio dedicado a libros y catálogos referidos al Museo Iconográfico del Quijote creado por el autor en Guanajuato, una proyección de tres vídeos sobre su figura y trayectoria, más fotografías y otros documentos.

Bajo la organización de la Fundación Bruno Alonso y la colaboración de la Consejería de Cultura a través de la Dirección Regional, los materiales que expone proceden del Archivo y Biblioteca Pública Saiz Viadero y de particulares como Ana Sara Ferrer (hija del homenajeado), Carmichael Alonso, Jesús Gutiérrez Morlote y Aida Herreros.

Como colaboraciones puntuales la muestra cuenta con textos divulgativos y orientativos de Gutiérrez Morlote, Jorge de Hoyos, José Ramón Saiz Viadero, Fernando Vierna y Antonio Santoveña que contextualizan cada espacio.

La muestra permite recorrer las principales referencias bibliográficas de Ferrer, caso de 'La Publicidad, gestión y presencia de un gran fenómeno, 'Enfoques sobre la publicidad', 'Perlas publicitarias', 'Comunicación y opinión pública, 'Por el ancho mundo de la propaganda política', 'España México. Nacimiento y renacimiento', 'De la lucha de clases a la lucha de frases, 'Páginas del exilio', 'Mi Santander', 'Los lenguajes del color', 'El lenguaje de la inmortalidad. Pompas fúnebres', 'Háblame en Español' y 'El novio de las linotipias'.

Hay que significar que Ferrer es un autor prolífico, con más de medio centenar de libros y más de un centenar de artículos de investigación publicados en diversas revistas internacionales especializadas, en su mayor parte sobre comunicación y publicidad. En 1947 fundó la agencia Anuncios Modernos y en 1960 creó su empresa Publicidad Ferrer (Centro de Comunicación Aplicada), convertida en los años 80 en la más importante en lengua hispana del mercado americano. Como reconocimiento de su aportación, recibió en Ginebra el Premio Internacional de la Publicidad.

El comunicólogo, empresario y editor, creador del Museo Iconográfico de Guanajuato. También mecenas, es en México donde emprende una exitosa carrera profesional y social que le convierte en un personaje de influencia en esa sociedad. Y a finales de los años sesenta consigue el visado para regresar periódicamente a Santander, participando con su mecenazgo en múltiples actividades de la vida española.

Sin renunciar plenamente a su condición de exiliado republicano español, se convirtió en un mexicano de éxito al despuntar en un terreno en construcción en aquellos momentos como era el mundo de la publicidad.

Charla en el Parlamento

La Fundación Bruno Alonso, en paralelo, celebra un Ciclo de Conferencias de homenaje a Ferrer. Bajo el epígrafe 'Artistas y creadores de Cantabria repartidos en el exilio republicano por tres continentes' mañana martes, a las 19.30 horas, en la sede del Parlamento de Cantabria el historiador y escritor Saiz Viadero imparte este acercamientos a la figura del publicista.