La cántabra Beatriz Arce asume el cargo de directora general del grupo creativo Jungle

La trayectoria de la compañía ha sido meteórica desde su nombramiento. PS21 ha sido agencia del año en la última edición de los Premios Eficacia, mejor agencia indie en el Festival de Cannes, 3ª agencia del año según Scopen y 3ª agencia global en El Ojo de Iberoamérica. En 2020, la agencia se convirtió en la primera compañía indie en gestionar la creatividad de BBVA tras imponerse en concurso a tres multinacionales en pleno confinamiento y, recientemente, ha conseguido la certificación BCorp, estándar que verifica el cumplimiento de altos estándares de impacto social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal.

Con esta trayectoria, la directiva de Torrelavega da un paso más con la Dirección General del clúster de comunicación de Jungle (que integra a las agencias creativas PS21 y PS21 Barna, la consultora True, la agencia digital ES3, la agencia de social MeMe, la agencia creativa de fútbol Líbero Creative Club y la boutique creativa PINK).

En cifras, el conglomerado cuenta con más de 200 empleados y su última facturación alcanza los 20 millones.

Comprometida con la excelencia creativa, Arce se ha formado en la Berlin School of Creative Leadership y liderado proyectos premiados en el Festival de Cannes, El Sol, el CdeC o los Premios Eficacia.

La directiva explica a El Diario que «de Torrelavega me fui a estudiar Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid. A partir de ahí empieza mi periplo, con prácticas ya desde la Universidad. En cuanto termino la carrera voy a Londres tres meses para después trabajar en Madrid. A partir de ahí he ido pasando por diferentes compañías creativas y disciplinas variadas hasta llegar al momento actual», arranca.

¿Qué objetivos se marca en esta nueva etapa? «Seguir aprendiendo. Al final en este mundo el aprendizaje debe ser constante, pues va mucho más rápido que nosotros. La intención es replicar el modelo de PS21, ya que ha tenido éxito a nivel de crecimiento, gestión y prestigio», agrega.

Evidentemente, desde la distancia Cantabria se ve con otra perspectiva. «Diría que Cantabria necesita ambición. Que el talento joven se apasione con aquello que haga. Hay muchísimas oportunidades en provincias pequeñas en las que te puedes hacer un hueco. Quizá sea un poco lo que le falta a la región, esa certeza de que la gente va a poder tener una carrera profesional potente».

Arce también aborda el impacto de la inteligencia artificial en el ámbito publicitario y creativo. «Los datos están fenomenal, pero la creatividad lo que hace es interpretarlos. Hay un componente de intuición. La creatividad pasa por dar soluciones a problemas a partir de algo que seguramente nadie ha hecho todavía. Nosotros en Jungle lo aplicamos a cualquier cosa que hacemos. Nuestros financieros son creativos. Creo que la creatividad es el valor del siglo XXI. Es lo que nos diferencia de las máquinas».

Por otro lado, Agustín Vivancos, CEO y fundador de Jungle, sostiene que «tener una compañera de viaje como Bea hace que todo parezca más fácil. Desde que la conozco no ha hecho más que mejorar día a día. Tiene una fuerza y una energía inagotable. Su liderazgo natural ha hecho posible que PS21 esté donde está. A partir de ahora su reto es replicar ese éxito al resto de compañías de la jungla», remacha el empresario.