El Black Friday destiñe a gris

Cuando uno ahonda en el término Black Friday, éste tiene muchas acepciones. Pero, principalmente, el trasfondo del evento tiene un objetivo capital: equilibrar las cuentas de resultados de aquellas compañías que, en su mayoría, están en números rojos porque no han vendido lo suficiente y hacen creer al consumidor que van a hacer unas políticas agresivas de descuentos. Y en ese hacer creer está la clave: para las empresas es black, porque vuelven a los dígitos tintados de negro haciendo que esos números rojos que les acechaban hasta hace poco desaparezcan, pero para el consumidor ese black destiñe en muchos casos a gris. No hay más que hacer un repaso a algunas cifras que ofrece la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).

Desde 2015, un mes antes de que se dé el pistoletazo de salida al Black Friday, desde la OCU se analizan diariamente más de 28.000 precios de un total de 1.260 productos. Y las conclusiones ahí están: el año pasado solo el 3,4% de los productos monitorizados alcanzó su mejor precio ese viernes. Y un dato más que desmitifica esa idea de rebaja: los precios fueron un 2,6% más caros ese día que en las semanas previas.

Además, lo que comenzó siendo una campaña de un día ha pasado a extenderse a la semana previa. Siguiendo con datos, con respecto a la Black Week, la OCU encontró el año pasado que solo el 18,8% de los productos monitorizados obtuvo su precio mínimo en esa semana última de noviembre, que un 27,5% de los productos lo incrementó, y que, en general, los precios subieron un 0,5% entre el 23 y 29 de noviembre del 2020. El black no es tan black. Entramos de lleno en lo que podríamos denominar Grey Friday o Grey Week, donde el beneficio para las grandes compañías, no tanto las pequeñas y menos para el consumidor, es notorio. Además, este año, las empresas lo tienen mucho más fácil: en plena crisis de suministros, la población está en alerta para hacerse con algunos artículos cuanto antes por miedo a esa falta de stock. En este nerviosismo las empresas han visto una oportunidad para iniciar una carrera meteórica para llegar primero al consumidor.