Eslóganes

Me contaba Mario Camus que en sus tiempos madrileños las empresas publicitarias requerían la presencia de estudiantes de la Escuela de Cine (todos fueron después grandes guionistas y directores) para que pensaran frases que les pudieran servir como máxima promocional. «Nos pagaban por imaginar, por lanzar ideas. En una de aquellas sesiones, José Luis Borau dejó una creación que hizo fortuna: 'Solares, solo sabe a agua'».

Manuel Fraga también era gran aficionado a los eslóganes. No había estudiado cine, pero se las ingenió para promover sentencias que aún nos rondan por la cabeza a quienes ya tenemos cierta edad. Edulcoró la dictadura con los «25 años de paz», e inventó desde Turismo su «Spain is different!», con el propósito de revertir la mala fama de nuestro país en Europa. Después llegó el cambio democrático, y Alfonso Guerra prometió que con los socialistas en el poder «A España no la iba a conocer ni la madre que la parió». Tenía razón. Ahora, con la democracia plena, se puede vivir incluso en «La república de tu casa», dentro de un estado monárquico, con el rey emérito alejado por sus circunstancias.

«Te morirás por conocernos», podría haber dicho Fraga. Pero lo dicen las empresas funerarias.