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El Ayuntamiento de Laredo ha suprimido el servicio de visitas guiadas gratuitas durante el verano, unos itinerarios que formaban parte de la oferta turística y ... de ocio de la villa pejina desde hace más de quince años. Aunque su realización se interrumpió en el año 2020 al declararse la pandemia, el pasado verano se sacó adelante desde la Concejalía de Turismo a través del Programa de Corporaciones Locales. En la presente convocatoria de dicho programa el Consistorio ha decidido no incluir esta actividad, sin dar más explicaciones. La única alternativa existente en la actualidad es la de una emprendedora pejina, Guía Oficial de Cantabria, que desde el año 2020 oferta una visita diaria que arranca a las 11.00 horas en la plaza de la Constitución. El precio por persona es de 9 euros, con coste gratis para los menores de 10 años.
El servicio municipal de visitas gratuitas fue impulsado desde el área de Cultura del Ayuntamiento de Laredo, al entender que resultaba pertinente acercar la historia y la riqueza natural de la villa a todos los visitantes. En años sucesivos se programaron visitas que permitían conocer a fondo los avatares históricos por los que transitó la Puebla Vieja desde el siglo XIII a la actualidad. Pero también suponía una puesta en valor de la riqueza medioambiental de Laredo y su entorno, que ahora nadie acerca a los turistas. Las visitas gratuitas recorrían el túnel bajo la Atalaya y el Fuerte del Rastrillar, e incluso se acudía a las inmediaciones de Valverde. También se divulgaba el Parque Natural de las Marismas de Santoña, Victoria y Joyel, en un itinerario que se adentraba en la playa del Regatón. Incluso se pusieron el valor parajes menos accesibles como el Pico del Hacha y la Cueva de la Baja. En el año 2019. cerca de 7.500 turistas descubrieron Laredo a través de estas visitas.
El desarrollo del último programa de Corporaciones Locales vinculado a estas visitas turísticas registró una llamativa incidencia que aún colea en los tribunales. El Ayuntamiento despidió a la coordinadora del equipo de guías, argumentando que no había superado el periodo de prueba. La afectada demandó al Ayuntamiento y, el tribunal, en una sentencia con fecha de marzo de 2022, declaró «improcedente» su despido, obligando a su inmediata readmisión. La sentencia fue recurrida por el Ayuntamiento y las partes están a la espera del nuevo fallo.
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