Fernando Muñoz: «Aparecer bien en Google puede ser la diferencia entre el éxito o fracaso»

Él conoce el modo de gustarle a Google. La manera de aparecer en los primeros puestos de una búsqueda. «Algo que puede determinar el éxito o fracaso de un negocio», sentencia Fernando Muñoz (Marbella, 1977), SEO (especialista en posicionamiento en buscadores) y socio de Grupo Raíz Digital. Se trata de conocer el mejor modo de crear contenidos para la red, de articular una buena estructura web, atractiva para los buscadores; y de conocer cuáles son las prácticas que bonifica y penaliza el gigante tecnológico estadounidense. «En definitiva, hay que saber un poco de todo», cuenta el experto, que este fin de semana participa en el Santander Social Weekend.

–Sucede cada vez más con los asistentes de voz y con los dispositivos móviles. Sobre todo en el caso de estos últimos Google tiene un historial de búsquedas que le lleva a conocer cuáles son tus predilecciones. Así es más fácil que las búsquedas te satisfagan. Pero existen modos de conseguir que, aún con todo, una empresa tenga mejor posicionamiento.

–Uno de los errores fundamentales que estamos viendo es que las firmas crean su web y luego nos encargan que nos ocupemos del posicionamiento. ¡Es un error! Primero viene un planteamiento de la estrategia de SEO y luego la creación de la web conforme a ese plan.

–Lo principal es que la arquitectura de la página sea buena. Que la red de enlaces tenga una planificación, tenga un sentido. Muchas veces se nos olvida que los contenidos deben ser los mejores, tanto a nivel de imagen como de texto. En este punto, deberíamos contar siempre con la ayuda de profesionales. Yluego, obviamente, es crucial que cargue muy rápido. La velocidad es una cuestión básica en el actual mundo digital.

–Si hay un texto, tiene que dar gusto leerlo. No basta solo con que sea correcto, con que no tenga incorrecciones gramaticales o faltas ortográficas. ¿Cómo se logra esto? Pues dejándolo en manos de una persona educada para escribir, por ejemplo, un periodista.

–Por eso a veces nos conformamos con cosas más sencillas;pero luego viene Google, que de tonto no tiene un pelo, y nos penaliza.

–Una vez tienes la web montada, necesitas ser relevante, y esa relevancia te la dan los enlaces. Tanto los que se quedan en tu propio dominio como los que van a otras páginas que contienen contenido relevante o complementario para la tuya.

–Un elemento fundamental porque sueles estar expuesto a todo tipo de amenazas que pueden dar al traste con tu imagen. Están, por ejemplo, las 'fake-news'. Un simple artículo puede echar por tierra tu reputación. Hay que estar muy pendiente de esto para evitar problemas graves.

–Es que lo mejor es diseñar un plan de actuación ante una posible crisis antes de que ocurra.

–Desde luego. El problema que tiene cierta gente es que dice:'Yo no soy importante, nadie me va a buscar'. Pero es que lo primero que puede hacer un empleador puede ser esto. Ver qué perfiles tiene en internet un posible empleado. Se puede obtener mucha información de lo que uno muestra en redes sociales. Así que conviene tener mucho cuidado.