Mabel Cajal: «Paciencia, entusiasmo y aprendizaje continuo son las claves del posicionamiento»

Antes un panorama semejante, Mabel Cajal explicó las fórmulas y factores más destacados para conseguir posicionarse de la mejor forma posible, «en este caso para el sector turístico, pero aplicables a cualquier otra actividad». La experta dividió en cuatro fases los pasos a contemplar para alcanzar el ansiado resultado: «A la hora de posicionar un determinado 'site' a través de los contenidos hay que pasar por la fase de investigación, la de planificación, la de acción y la de medición».

A la hora de encarar el primero de los apartados, el de investigación, Cajal destacó «las 'palabras claves' o 'keywords' como elementos fundamentales para definir nuestra estrategia de posicionamiento». En este aspecto, la consultora señaló como aspectos a valorar el volumen de búsquedas de aquellas que sean de interés estratégico, la 'keyword difficulty', que mide la competencia que existe para posicionarse en cada una de ellas, el número y envergadura de los competidores que la utilizan o el 'dominio de autoridad' de la web a posicionar.

En cuanto al segundo de los apartados esenciales en el posicionamiento, la experta en marketing recomendó, en base a la información recopilada en la fase previa, «organizar las ideas y la estrategia y definir las categorías que se van a establecer en el blog para trabajar sobre ellas». También destacó la necesidad de establecer criterios como el de la periodicidad de publicación de contenidos o de definir los formatos que van a acompañar a los textos para enriquecerlos, como audios, imágenes o vídeos.

El tercer punto de la estrategia establecida por Cajal concentró gran parte de la ponencia, por ser el apartado más práctico y en el que se aplican las conclusiones alcanzadas en los anteriores. A lo largo del mismo, la consultora explicó que es esencial que «los contenidos que publiquemos sean, además de potentes e impactantes, útiles, es decir, que ayuden a responder a las preguntas de los usuarios». Para ello, Mabel Cajal explicó un gran número de factores a tener en cuenta a la hora de desarrollar los contenidos que se quieren posicionar, entre los que destacaron elementos como «generar nuevos contenidos o enriquecer y actualizar otros ya publicados», o «incluir el mayor número de veces posible las 'keywords' establecidas», así como «incluir éstas en el título y en la URL del contenido, o escribir textos de entre 1.600 y 2.500 palabras». Los de estas extensiones son, según detalló, «los favoritos de Google». La consulta también apuntó otros factores importantes a considerar como «la velocidad de carga de la página web o el número de 'backlinks' (enlaces en otras web que redirigen a la propia)». Por último, Cajal resaltó la importancia de medir los resultados de la estrategia diseñada para adaptarla y corregirla en aquellos aspectos en los que sea posible hacerlo. La experta clausuró su ponencia afirmando que «las claves del posicionamiento son la paciencia, el entusiasmo y el aprendizaje continuo».