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Cambian las reglas del juego en Instagram, ¿afectará a l@s 'influencers'? DM
¿Aceptarán los cántabros el pago por suscripciones en Instagram?

¿Aceptarán los cántabros el pago por suscripciones en Instagram?

ENREDADOS EN LAS REDES ·

La popular red social ha anunciado que los usuarios podrán pagar por ver contenidos de sus creadores favoritos

Jueves, 27 de enero 2022, 16:34

Hoy traigo una pregunta sencilla, pero muy relevante para vosotros. ¿Pagaríais por ver contenido en Instagram? Voy a empezar por el final: Instagram va a empezar a implementar (de hecho, ya lo está haciendo con creadores de contenido de Estados Unidos) un sistema de suscripciones en el que los usuarios podrán pagar por ver contenidos de sus creadores favoritos.

Habrá tres tipos de suscripciones en un principio:

'Subscriber Lives': Retransmisiones en directo a las que sólo tendrán acceso los suscriptores. Se marcarán con una circunferencia en color morado.

'Subscriber Stories': Historias efímeras exclusivas en las que los suscriptores podrán interactuar mediante pegatinas también ajenas a los usuarios de a pie.

'Subscriber Badges': Los suscriptores verán sus comentarios y mensajes marcados con una insignia que los identifica como tales, lo que facilitará priorizar respuestas a los creadores de contenido.

Hasta aquí, en general, es una buena noticia. Por fin los creadores (los buenos, o los más listos) cobrarán por todo el tiempo que dedican a crear contenido para las plataformas sociales como Instagram. Otras plataformas ya lo hacen, como YouTube u Onlyfans.

Una creadora de contenidos de maquillaje. DM

Sin embargo, yo me pregunto, siempre poniéndome a mí misma como ejemplo, ¿yo pagaría por ver contenido 'extra' o diferente en Instagram?

He de decir, para quién me conozca menos, que yo suelo ser consumidora de cursos, de 'master classes', de 'webinars'… y de mil servicios más 'online', con los que suelo formarme de aspectos nuevos en mi área de conocimiento. Sobre todo, cuando quien lanza ese servicio es un profesional o experto al que sigo en redes sociales y en quien confío hace tiempo.

Bien. Dicho esto. ¿Pagaría por ver un contenido extra, además del que ya veo 'gratis' en las redes sociales? Así, en frío, diría que no. Prefiero pagar en la plataforma del usuario, es decir, su página web, para obtener el servicio en cuestión. Y, ojo, soy la primera que pasa horas creando contenido para mi marca, para mis clientes… Pero creo firmemente que, hablando de forma empresarial, las redes sociales deben ser un medio para un fin, no ser también el fin en sí mismo. Desde luego, con la clase de suscripciones que van a sacar en un principio, yo no seré usuaria de ellas.

Ahondando más en el mismo tema, intento salir del mundo del marketing y las redes sociales, que es en el que yo gasto mi dinero, y pienso, por ejemplo, en los creadores de tutoriales de moda, maquillaje, diseño, etcétera. Conozco a alguno de ellos, y generan muchísimo contenido diario para sus redes y, por supuesto, creo que Instagram debería premiarles (pagarles) por esto (como hace YouTube o TikTok), pero no a través de los usuarios. Porque, además, es un 'pago/premio' envenenado. Dentro de un año, Meta se llevará un porcentaje de lo que estos creadores ganen a través de las suscripciones generadas.

Darán los usuarios 'like' a los cambios de Instagram. DM

Como ya he comentado muchas veces, Meta (la red social antes conocida como Facebook), es un negocio y no una ONG sin ánimo de lucro. Está claro que quieren obtener más fuentes de ingresos y es muy lícito… Pero, ¿es esta la manera? ¿No deberían buscar otro modo de incrementar sus ingresos de publicidad? ¿Buscar alianzas con empresas para ofrecerles más visibilidad y así aumentar sus ganancias?

Lo dejo en vuestros pensamientos y reflexiones, sobre todo, en aquellas personas que conozco que son creadores de contenido del bueno.

Es una buena noticia, pero… no sé hasta qué punto calará en los usuarios que, desde luego, muy interesados tienen que estar en un contenido de Instagram para pagar por consumirlo.

Sabéis que cualquier duda, os respondo a través de los comentarios o en redes sociales. Tenéis mi perfil de Marketing Digital (@tengosincio) y mi otra mitad, la cuenta más personal con reportajes y todo mi universo de palabras (@adrianadelvalyruiz). ¡Hasta pronto!

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