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La ruta del Seve con Madrid perdió el año pasado –en el que se batió el récord del aeropuerto– casi 51.000 pasajeros respecto a 2019. A lo largo de 2023, según datos de Turismo, Iberia incumplió el convenio firmado con Cantur 88 días porque ... no llegó a las tres frecuencias diarias obligatorias. Casi una cuarta parte del año, lo que supuso que se pusieran en marcha cuatro expedientes sancionadores contra la compañía (con multas que suman cerca de 200.000 euros). Hubo situaciones llamativas. «Primer vuelo a Madrid un lunes: 14.09 horas», tituló El Diario Montañés en octubre. Y en el Parlamento, el consejero Roberto Media reconoció que esta conexión era una de las «grandísimas preocupaciones» en Peña Herbosa. En ese contexto, una delegación de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte acudió ayer a Madrid para presentar la campaña con la que la aerolínea promocionará Cantabria en la capital de España. Todo correcto. Lo llamativo es que, con esos expedientes sancionadores en marcha, la consejera Eva Guillermina Fernández agradeciera públicamente a Iberia «su vinculación con el aeropuerto Seve Ballesteros y sus conexiones diarias con la capital» (según indica la nota de prensa del propio Gobierno). Fernández valoró la accesibilidad y las «excelentes» conexiones por tierra, mar y aire con las que cuenta la región.
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La cita tuvo lugar en el Espacio Iberia, en la Gran Vía. Se proyectó un vídeo y se celebró una sesión gastronómica en directo a cargo del chef Nacho Solana y el bartender Óscar Solana (que dirigió un taller de coctelería). La promoción incluye acciones de marketing en distintos espacios de Madrid. La principal es el montaje de una lona en un edificio entre las calles Príncipe Pío y Avenida de América bajo el lema 'Cantabria, la magia de tenerlo todo', que estará expuesta la segunda quincena de junio. Habrá «una campaña digital en medios externos», una lona en la sala VIP de Iberia (Dalí) en la T4 y contenido en el número de mayo y junio de la revista 'Ronda' de Iberia sobre 'Los siete pueblos más bonitos de Cantabria'.
Habló la consejera y también el director de Alianzas y Acuerdos Estratégicos de Iberia, Víctor Moneo. Él destacó que desde la última semana de octubre la aerolínea ofrecerá una nueva pernocta los lunes en el Seve. Eso hará posible que aumente el número de salidas a primera hora. Una más. Así, de martes a viernes se podrá despegar de Santander a las 06.30 horas y volver en el día. Una mejora importante, aunque no llegará hasta fin de año y no servirá, por ejemplo, para compensar la reseñable pérdida de plazas disponibles en la ruta a Madrid de este mismo verano. Según cálculos de la Asociación de Amigos de Parayas, más de 28.000 asientos menos que hace un año entre abril y octubre.
Moneo remarcó «el fuerte compromiso» que la compañía tiene con Cantabria, «como demuestran» –dijo– las 21 frecuencias semanales de media entre Madrid y Santander. La semana próxima, sin ir más lejos, serán veinte. Y dos días de esa semana (el martes y el domingo) habrá únicamente dos salidas.
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