«Esta zona tiene ya más movimiento que otras calles clásicas»

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Álvaro Machín

«Hay gente que viene a la tienda y te dice que pasa para saludarte, estableces un vínculo con ellos». Al final, la tienda (ella cuenta con una empleada) se identifica con su propietaria. «Es parte de mis gustos, de mis cosas, de cómo me gusta tenerlo todo» («Ara es una ventanita al mundo que dice mucho de cómo soy, mis gustos y cómo vivo», pone en su web). Tanto que, en redes sociales o en la página de internet, es ella la que habitualmente posa con sus productos. «Te das cuenta que gustan más las cosas que haces tú. Se vuelve tan personal que funciona, la tienda acaba siendo una marca personal».

Sí que comparte la idea de las nuevas zonas y también cree que hay un nuevo modelo de comercios «a medio camino entre las franquicias y las tiendas de toda la vida» que sobreviven con esfuerzo en las ciudades. Conocía el sector, pero en un entorno distinto (tenía tienda en Comillas). «Claro que vienes con dudas. Antes de venir me decían que en Santander eran algo reacios a las cosas nuevas, pero mi percepción es todo lo contrario. Allí trabajabas en temporada, aquí todo el año. Y allí te conocía todo el mundo, aquí no. Tienes dudas. Pero te van conociendo y formando ese vínculo contigo. Al final es como si fuera un pueblo grande y estoy bastante contenta de cómo van las cosas hasta ahora».