Recordando el 'Día de los Enamorados' en otros tiempos

La celebración de San Valentín hunde profundamente sus raíces en el territorio de la Historia. Con diferentes formas, viene de muy lejos. Pero sólo en las últimas décadas ha alcanzado un planteamiento comercial de gran relevancia. Al menos, en nuestro país. Por cierto.

Es poco conocido que la primera referencia publicitaria se publicó en el diario 'ABC' el 3 de febrero del año 1948. El anuncio era de los almacenes madrileños 'Galerías Preciados'. Rezaba: «¿Cómo no augurar en España el más brillante éxito para el Día de los Enamorados? ¡Sábado 14 de febrero! ¡Regalos de San Valentín!».

Lo que, dejando a un lado el nivel de vida para regalar, ha cambiado muchísimo es cómo demuestran su amor las parejas. Ahora lo hacen vía mensajes del móvil y WhatsApp. Antaño, si la novia o el novio no vivían cerca quedaba resuelto el asunto mediante conversaciones a través de aquellos teléfonos negros en los que se tenía que meter el dedo en el disco para marcar los números o mediante el envío de tarjetas postales románticas. Este segundo sistema resultó aquí, por barato, el más utilizado. Los buzones y los carteros jubilados lo saben.

En realidad, se vendían millares de tarjetas con motivo de San Valentín y durante todo el año. Qué decir al respecto de la época de la 'mili' y otras circunstancias del destino en las que los enamorados se veían sometidos forzosamente a la distancia. ¡Y encima, sin Internet! Es obvio por qué Cupido fue siempre tan rentable en términos postales.

En las tarjetas antiguas, de enorme encanto, además de la correspondiente escena de la pareja, formada en ocasiones por modelos que posaban para fotos de estudio, solían insertarse textos en rima. Ejemplo: «Unidos por igual y dulce anhelo, hace el amor de nuestra vida un cielo». Ayer y hoy. Que al unirse por igual y dulce anhelo, de cielo sean las vidas de todos los fieles lectores de cantabriadmoda. Tanto los que encontraron su «media naranja» como los que aún la están buscando.

¡Feliz San Valentín 2021!